Les experts estiment que nous somme exposés à plus de 3 000 annonces par jour. Nos rues deviennent une mine d’or pour les entreprises qui sont à la recherche d’emplacements publicitaires extérieures.  La communication de rue est de plus en plus innovante et utilise différentes techniques qui rapportent toujours plus de prospects, dont le street marketing. Optimisez votre utilisation de ces moyens de communication extérieurs, en ayant une connaissance accrue de ce qui existe. 

Définition et atouts 

La définition même du marketing extérieur se définit la plupart du temps par l’affichage publicitaire. Pourtant, ce nom cache un nombre plus important de support publicitaire. Il existe en réalité: 

  • le mobilier urbain
  • l’affichage grand format
  • la publicité dans et sur les moyens de transports
  • l’affichage en point de vente
  • panneaux LED 
  • Le street marketing 
  • La PLV 

Depuis une dizaine d’années, des supports dernière génération sont entrés dans le monde des moyens de communication extérieur. On voit de plus en plus dans nos rues de grands panneaux LED sur lesquels les publicités qui étaient figées, prend soudainement vie. Pendant 15 à 30 secondes généralement, cela donne une autre dimension au message transmit. Cet outil vous permet plus de créativité et de possibilités. 

Ce moyen de communication extérieur représente le troisième média le plus utilisé par les annonceurs. Elle possède plusieurs avantages: 

  • Média événementiel et créatif
  • Message national, avec des bandeaux de repiquages pour la dimension locale. 
  • Géographie et sélectivité très pointue 
  • Bonne sélectivité aux niveau des déplacements et d’achats (agit sur le comportement) 
  • Idéal pour faire connaitre un lieu une date une promotion une innovation 

Pour avoir la possibilité de communiquer sur l’un de ces supports il faudra vous adresser aux régies publicitaires. Chaque régie possède ses propres tarifs et vous serrez sûrement obligé d’acheter un ensemble de faces.  

Une pratique innovante grâce aux moyens de communication extérieurs

En plus de l’affichage classique, il est possible d’aller directement au contact des passants. De nos jours « le Street Marketing » vous permet d’aller encore plus loin. Ce moyen de communication extérieur innovant, vous assurer que le public a entendu et vu votre message. Vous allez pouvoir mêler expression et visuel pour convaincre le public. On aperçoit souvent des ONG ou des associations utilisées cette méthode, pourtant les entreprises ont tout intérêt à utiliser ce type de communication urbaine.  

Le street marketing peut proposer: 

  • de sensibiliser 
  • Une expérience inédite 
  • Un jeu 

La seule chose qu’il vous faut pour commencer une opération comme celle-ci sera une autorisation préfectorale. Vous devrez obtenir les les ordonnances et les arrêtés spécifiques à chaque ville. 

Avant de vous lancer faite un test à petite échelle. Cela vous évitera le bad buzz. 

Réaliser une bonne campagne d’affichage

Nous allons vous donner quelques conseils pour réaliser une bonne campagne publicitaire qui utilise des moyens de communication extérieurs.

Premièrement, choisissez la cible qui va recevoir votre message. Vous pouvez créer plusieurs personas avec différents:

  • genres
  • Ages 
  • Catégories sociaux professionnels 
  • Loisirs 
  • Habitats  

Vous ne pouvez pas cibler tout le monde car cibler tout le monde c’est cibler personne.  Votre produit ou service doit surement être défini pour une certaine partie de la population. C’est elle qui va représenter votre coeur de cible. Vous allez pouvoir ensuite définir vos cibles principales. La cible va aussi vous permettre d’adapter votre message. 

Renseignez-vous sur les campagnes publicitaires de vos concurrents. Démarquez-vous d’eux et soyez disruptif. En regardant ce que font les autres vous allez pouvoir mettre en avant ce que eux , n’ont pas utilisé. Renseignez-vous aussi sur votre marché et les tendances du moment. C’est après une analyse approfondie que vous allez pouvoir attaquer la création d’un concept publicitaire. 

Trouvez votre concept et gardez toujours le même slogan. Votre campagne doit être cohérente avec le produit ou le service que vous vendez.  En vous aidant de vos recherches et de l’étude de marché vous arriverez à trouver un message percutant. 

Mise en valeur grâce des moyens de communication extérieurs innovant

Pensez aux textes qui vont apparaitre tout au long de la campagne. Il doit être mis en valeur par un décor ou un design graphique moderne et cohérent. Cette étape du projet sera gérée par le graphistes. Ils devront être au courant de tout le processus de réflection pour coller avec le concept décidé. 

Dans un dernier temps, il vous reste à tester votre campagne sur un panel de personne qui correspond à votre coeur de cible. Cela vous permettra d’ajuster la campagne avant sa sortie.  

Pour vous inspirer nous avons mis à disposition 4 exemples des meilleurs actions de communication extérieures. Il est toujours bon de voir ce que fait le voisin.